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“傍名牌”陷尴尬困境 名牌鞋企很受伤

放大字体  缩小字体 发布日期:2012-03-08  作者:麦鞋子批发网  浏览次数:607
核心提示:迈克尔·乔丹将乔丹体育告上法庭,这则新闻让媒体找到了新焦点,也引起了鞋业界“假名牌”企业的注意,顿时,“傍名牌”这个词迅速走红网络。在我国,“山寨”产品层次不穷,各行各业均出现“傍名牌”企业,这让那些真正品牌企业很受伤……
“名牌鞋企”并非名牌
 
在国内鞋服市场,“傍名牌”已不再是新鲜事。众所周知,中国有很多中小型鞋服企业为国际知名品牌做代工生产,没有自已的品牌,也有很多企业的品牌与国外的品牌名称相同,靠着国际品牌的知名度打开市场,以获取更高的利润。浙江鳄鱼制衣有限公司就是其中一家。
 
据了解,浙江鳄鱼制衣有限公司(下称浙江鳄鱼)将公司名称的拼音“ZJIEYU”申请了注册商标,作为“浙江鳄鱼”品牌的核心主题;选择“鳄龟”这一动物作为素材,创作了“龟鳄”文字与图形的商标,组合使用“龟鳄”图形与“ZJIEYU”文字商标,作为“浙江鳄鱼”品牌的区别性标记。经过努力,“浙江鳄鱼”品牌已经在国内为广大消费者所熟知,形成了“浙江鳄鱼”系列商品特有的消费群体,在北京市场“浙江鳄鱼”销售量已超过了“法国鳄鱼”、“香港鳄鱼”及“新加坡鳄鱼”。
 
2000年5月,法国鳄鱼向北京市高级法院起诉,要求法院判定“浙江鳄鱼”侵犯其注册商标专用权,并要求停止使用“浙江鳄鱼”品牌并赔偿损失。2002年年底,法国鳄鱼联合“香港鳄鱼”、“新加坡鳄鱼”,对“浙江鳄鱼”向国家商标局申请注册且已为商标局初步审定公告的“龟鳄”图形商标提出异议,通过异议程序阻止“浙江鳄鱼”品牌的商标注册。
 
由此看出,傍名牌可以使企业搭顺风车迅速获得更高利润,而这并不是长久之计,随着消费者的认可以及知名度的提高,反而会得不偿失。
 
名牌鞋企很受伤
 
随着鞋服市场竞争的加剧,假名牌现象越来越严重,这让品牌企业很受伤,不仅要保证产品质量、售后服务等原则问题,还要兼顾着“打假”工作。
 
当一家新鞋服企业兴起时,因无品牌、无知名度而被徘徊在落后的边缘,成为大多数的泛泛之辈,一些商家为获取更大利润,竭尽全力去“傍名牌”,去制造侵权方式。这就让引起了品牌企业的不满。但有时候由于实际维权成本较高,部分企业也是有心无力。特别是遇上“打擦边球”式的争议行为,由于取证和鉴定较难,面对不法商家的贴牌、套牌甚至假冒的行径,许多企业也是有心无力。
 
企业如果想要长久发展,应从产品品质、品牌推广上下功夫,如果一味追逐傍知名品牌,反而会输了自己,因为与著名商标存在法律上的冲突很容易被推上打假浪尖,招致围剿。还可能因为这个原因使自己的商标被认定为无效,辛苦培育的品牌顷刻而去。

这是一次机会主义的冒险,一家中国的企业,利用法律和市场的空子,用国际知名球星为自己的品牌命名,又充分抓住消费者信息不对称的现实,赚取了金钱,也赢得了市场,成为中国运动鞋品牌的前十。
日满则移,月盈必亏,将自己的品牌绑在别人的战车上迟早会被别人拖累,何况还是一个不相关的人,一个不相关的名人。
 
乔丹发话了,开始以侵权起诉乔丹运动鞋品牌,也有传言是耐克做幕后主使,这都无关紧要。乔丹运动鞋是否侵权,相信最后的结果已经明确,既然是法律的空挡就不会侵权,乔丹汉字没在中国注册就是最好的证据,何况乔丹在各个地区翻译出来的名字是不一样的,所以侵权无从谈起。要紧的是这次起诉向社会发出了一个明确的信息、向消费者传递了一个多年来信息不对称造成的谎言的真相,那就是乔丹运动鞋与美国乔丹球星没有任何关系,这才是即将对乔丹运动品牌造成致命伤害的核心。
 
任何人都不会怀疑,乔丹运动鞋的成长与乔丹人的名气关系密切,所有购买乔丹运动鞋的人是因为乔丹的名气、对乔丹的热爱等相关因素来采取行动的,也就是乔丹球星的内涵是乔丹运动鞋品牌吸引维系消费者的纽带,当今天这个心灵中的真相被揭穿,当消费者发现乔丹运动鞋品牌与乔丹明星没有任何关联时,带来的失落、失望、和内心的空虚是巨大的。
 
作为乔丹运动鞋必须正视这个问题,在消费者明了真相的情况下,这个品牌还依靠什么来吸引消费者,依靠什么来维系消费者,依靠什么来与消费者交流和沟通,处理不好这个问题,品牌将面临巨大的风险。
 
任何事物有好必有坏,有弊必有利,关键是趋利弊害,既然目前这个事件正在发酵,正在被关注,乔丹运动鞋品牌完全可以充分利用这个事件,将坏事变为好事。迅速采取形成,与乔丹达成一定关系,哪怕是初浅的只要有一点关系就可,然后借助这个发酵的事件来一次推波助澜,让在争论和无休止的关注中,最后的结果是乔丹运动鞋与乔丹明星是有关系的,则乔丹运动鞋品牌将达到名利双收,不但不会受到影响,将可能创造一次成功的事件营销。
 
 
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